Comprendre le phénomène Nanawax: La naissance d'une marque symbole de Ominga Ongagna Epub, PDF

Nanawax. Un nom à la fois atypique et évocateur. Atypique par son caractère brutalement explicite, qui à l'avantage de caractériser immédiatement sa cible. Évocateur de par sa référence aux Nana Benz, ces femmes d'affaires ouest-africaines de la seconde moitié du 19e siècle qui ont fait fortune dans le négoce de pagnes en wax. Cette référence finit d'ancrer la marque de prêt-à-porter éponyme dans une Histoire à la fois personnelle et collective, à laquelle il est facile de s'identifier.

En huit ans, le petit commerce informel qui a vu le jour sur les réseaux sociaux s'est changé en symbole de l'entrepreneuriat africain. Une ascension presque fulgurante, consacrée par sa parution dans le top 25 des marques les plus admirées d'Afrique de l'African Business Magazine.

Cet ouvrage explore les spécificités de la construction de la marque, de sa création à sa représentation actuelle, et interroge le devenir de cet exemple du « self-made entrepreneurship » issu du digital qui se destine à devenir le Zara africain.